这个“歪果仁”为中国增添了一个新的“个人设计”。

  通过冬奥会传递一个有血有肉的中国

  这个“歪果仁”让中国多了一个新“人设”

在中国,哪里可以找到一双47码的鞋子,困扰着以色列男孩高有思多年。

在视频开头,身高又高的高有思用荧光橙色安全背心包裹着,戴着白色头盔,在隧道里穿着44码橡胶雨靴,夸大了搞笑的步态拖动字幕[0x9A8B。

2019年1月14日至16日,北京东奥组委会新闻宣传部组织了“歪果仁研究协会”,由媒体团队(以下简称“歪研会”)到北京张高铁路新八达岭隧道。和老井樟铁路。拍摄于青龙桥站。作为研究与发展研究所的联合创始人兼总裁,高佑思与来自全国各地的隧道建设者以及站在岗位上的专业工作人员一起工作。他们从“甜蜜的男人”的角度参观了新旧的北京 - 张家口铁路。并提出了两个版本的作品:殉难,主要用于国内交流;轻松而明亮,主要面向海外观众。

古老的京沪铁路已有100多年的历史。北京 - 张家高速铁路正在建设中,将连接2022年冬季奥运会三大比赛,北京,延庆,张家口等——,并将于今年年底开通。因此,在春节期间和北京冬季奥运会开幕倒计时三周年推出两个不同风格的视频后,“90岁的外国兄弟去了长城地铁脚下“引发了国内外激烈的讨论。

在微博,微信和魏等平台发布这两个视频后,国内总播出量接近2500万。 4分钟国际版的国际播出已超过125万,已有数百条评论。

“我们擅长宏大叙事,他们常用具象表述”

“这是对北京冬奥会外部宣传工作的破坏尝试。”北京东奥组委会新闻宣传部主任,北京市宣传部副主任张宇与国际奥委会和个体体育组织进行了广泛的合作。外国媒体正在互相打交道。在交流过程中,他经常感受到中西叙事逻辑的差异。 “我们擅长宏大的叙事,他们经常使用比喻的表达方式。”

在冬奥会这样的国际公共话语平台上,如果你能从外国人的角度进行干预并以外国人可以接受的方式进行传播,然后使用年轻人热衷的短片,他们是否可以展示生活更加生动。中国?

高佑思在国贸地铁站穿着工作服指挥人流,引起了北京冬奥会组委会新闻宣传部工作人员的关注,该研究所的第一集深度体验视频《京张铁路的人和故事》,让以色列人体验北京地铁志愿者,隐藏在地下的世界,承载着比以色列总人口更多的人口交通压力。人群中间人群众多,高有思的脸色半脸迷茫,融合与差异恰到好处。

试试吧,从今年年初开始。

张裕提出了三个版本的同一学科研究所的工作,“长时间电视台播出,国内社交媒体用了很长时间,特别是海外移动终端”。北京冬奥会委员会给予团队最大的创作自由。

“京张铁路拥有最长的线路,最严格的环保要求,以及最紧张的施工期......”新八达岭隧道在八达岭长城穿过两次,出现了一串“最”的字样。

该研究所的内容合作伙伴刘伟的第一反应是“太大,不符合海外互联网传播习惯”。他就像一位发型师,挥舞着剪刀,具有强烈的角色扮演,快节奏的叙事和悠久的历史。历史和沉重的人性都是薄而清晰的,“让高友思在行动的基础上完成观察和体验,展现出与中国人不同的视角。”在刘伟看来,放弃了寒冷的概念和数量,从小切口可以看到小切口。可以消除宏大叙事带来的压力。

青龙桥站的站长杨存新已经被困38年,在过去的媒体报道中往往是认真严肃的表现。在研讨会的镜头中,他站在铁路的一侧,打了个喷嚏。高有思伸出援助之手。一张纸。 “为什么网站管理员不能有一个可爱的一面?”这个细节正是刘炜希望展示的“有血与肉”。

“海外版本需要迅速吸引观众的目光。节奏需要在观众面前运行,因此会有一些脚本设置。国内传播的版本需要更细腻,更长的节奏来反映中国的基础设施神话。如何一群人。“研究所联合创始人兼首席执行官方义顿表示,虽然产出的节奏不同,但内容必须是真实的。

“我害怕感冒,害怕不安全感。”高佑思几乎不参与踩踏,用未知的经验,以给出最真实的反应。 “一开始,会有很多看似愚蠢的表演。我觉得他是中国最尴尬的外国人。”面对刘宇的笑话,高佑思认真地回答:“我很尴尬,表明从枷锁到不守规矩,国家可以反映成长。”

在拍摄期间,温度超过零下十摄氏度。这条隧道不仅在想象中冷酷,而且给高有思带来了极大的震撼。在一个隧道施工现场,如地下城的科幻电影,他看到并参与了铺设铁路的复杂过程。 “似乎每个人都很了解这个过程,并且知道如果没有沟通就该做什么。”他主动回答海外网民关于安全的问题:“我在那里待了几天,非常安全。”

在没有看到太阳的隧道中,高友思和贵州的工人和夫妇对轨道板进行了调整和微调。在食堂和年轻工人一起摇晃着声音,听了技术总监解释隧道穿越山路的方向,顺便说一下,微信头是女友。他是“妻子和严格”,“与不同年龄和不同教育水平的人有很多话题。”

那些“精神混血”的年轻人

视频“任务”应该是高佑寺首次访问中国大陆的前三天。——前往鸟巢观看奥运会,登上长城,乘坐火车从北京到上海。

由于父亲的工作,2008年,14岁的高有思和家人一起从以色列搬到了中国。在中国已有十多年,为了融入当地生活,他下载了中国人常用的App;在他被北京大学录取后,高有思遇到了他的弟弟方方墩,他有一个共同热爱足球的商业计划,“从体育的方向切入”。在中西文化领域,北京体育大学的张希曼和南开大学的刘炜。

北京五道口是清华大学,北京大学和北京语言大学等着名学校的所在地,由于国际学生人数众多,被称为“宇宙中心”。中西文化总能找到适当的碰撞和融合态度。

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“在中国生活的外国人是什么样的,他们在中国看起来像什么?我们希望为一个有趣的,年轻的中国增添一些语言和表达。”高有思认为文化平衡感来之不易,“融合”是一个重要条件。放弃陈规定型观念,同情心,尊重文化和倾听能力,可以弥合中国与本国之间的差距。

从外国人的角度来解释中国故事,方杜墩认为,这不仅要求“外国人”对中国有客观的好奇心,而且团队的中国成员也必须“精神混合”,例如,编辑有同样的宽容可以仔细捕捉高有思所表现出的差异。“

对于短视频,该算法可以使好的内容更容易脱颖而出,随着中国短视频应用在海外变得越来越活跃,方杜顿认为,像高优思这样能够表达跨文化的人将获得更多的机会。最重要的是,随着媒体的概念,“国民”的许多单位选择了更年轻的沟通方式,他们也真正相信中国在对外宣传方面的软实力。 “你怎么看外国网民?如何看待如何实现有效沟通。“

北京冬奥会组委会是“打破局”的实践者。在与团队对接之前,年轻的自我媒体团队将表达奥运会。在冬季奥运会组委会工作的郭仕鹏“没有考虑到底。”但是,经过多次沟通,对方及时提交了详细的Excel文件。每日时间表,材料要求,人员清单和其他细节都清楚地标有不同的颜色。 “在工作结束时,它是惊人的,几乎与列表中的预设相同。” 。

在与研究所团队合作期间,郭仕鹏总是把自己称为“老”。

在美国学习多年后,郭仕鹏对哔哩哔哩等其他热门网站并不陌生,总觉得发帘超出了他的年龄。视频发布后,他挂在“屏幕上的拦截”和“用户评论”上。为了收集年轻观众对视频的反馈,他多次观看视频,但他仍未发送视频。

在拦河坝上,一些人普及了轨道建设过程,有人回忆起三代铁路年,有些人对背景音乐很感兴趣《别见外》,有人表示希望他们去北京看冬天三年奥运会......“这是一支年轻的国际化团队,触动那些不容易到达的人。”郭仕鹏认为,团队中的中国年轻人与来自世界各地的年轻人一样频繁,这项工作是东方的一种表达。“这符合奥运精神,增进了各国青年的理解和友谊。”

放下身段 接受不同

在视频发布的第一天,1月30日,在第五届国际奥委会 - 北京冬奥会项目审查会议上播出了4分钟的海外观众国际视频。国际奥委会副主席萨马兰奇,国际残奥委员会首席执行官冈萨雷斯等人肯定了北京冬奥会组委会的创新方法,积极传播中国故事和海外冬奥会的故事。

“值得信赖!”方杜顿在与北京奥组委的合作中感受到“给予我们创作的自由,使我们能用我们想要用的语言表达”。与此同时,这部电影开启了平日难以打开的场景。张宇说,在比赛开幕的基础上,学院参加了冬奥会开幕式的叙述。 “所以合作本身也是一个开放的标志。”

高速铁路建设工地允许高友在以色列海法开设家乡Kamai隧道:“(它)帮助我的祖母快速从山上到城市,20分钟的路变成两分钟。是中国建造的一年。“

这个角度很棒。 “同样的事情,中国人和以色列人说,效果完全不同。”常宇告诉记者,如果他想打破比赛,他必须先放开自己的身体并接受差异。

关于中国目前在各个领域的成就,许多外国朋友愿意以客观的态度探索“中国正在发生的事情”。面对宏大的叙事逻辑,细节很容易变得抽象。 “在中国实现跨文化的故事。”传播,是否有可能首先倾听,以及接收信息的人感兴趣。“在张裕看来,这次从选择媒体和选择外国人的角度来看,它来自”我想告诉你“”我引导你理解“转型。

这种转变不仅针对海外观众。从互联网时代长大的年轻一代也是传播的目标。张裕记得同龄人的“唾液”:“我经常问我的孩子,弹幕阻挡了画面,为什么你不能看体育比赛?”中年张裕无法理解弹幕的乐趣,“但从冬奥会的角度来看,我必须了解年轻人获取信息的方式。而'互动'是新媒体时代变革的核心。 “。

在张裕看来,试图突破文化界限,打破代际差距恰恰是因为奥运会是一个相对纯粹的全球公共话题。在各种平台上,中国故事可以实现个人命运的变化,更加温暖和柔和。这张脸向全世界展示:“用年轻人的话来说,就是让中国拥有一个新的'人'。”自媒体发展以来,它逐渐走出了一条可以直接接触外国观众的道路。无论上面的内容是否容易接受和流行,那么看看我们自己的技能。“

北京,2011年2月20日

中国青年报·中国青年在线记者梁伟来源:中国青年报

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